Humor Incongruente, Efetividade da Propaganda e as Mulheres: Um Experimento no Facebook

O objetivo deste trabalho é analisar como propagandas com humor incongruente veiculadas no Facebook atuam no engajamento, nas atitudes e na intenção de compra das consumidoras brasileiras. Um experimento realizado no Facebook, com 269 consumidoras brasileiras, permitiu testar se a presença de humor...

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Bibliografische gegevens

Gepubliceerd in:	RAC - Revista de Administração Contemporânea
Hoofdauteurs:	Luciana Ribeiro, Martin de La Martinière Petroll, Fernanda Scussel, Claudio Damacena
Formaat:	Artigo
Taal:	Português
Gepubliceerd in:	Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração 2019
Onderwerpen:	Administración y Contabilidad
Online toegang:	https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84061662002 https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/84061662002.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/movil
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