Humor Incongruente, Efetividade da Propaganda e as Mulheres: Um Experimento no Facebook

O objetivo deste trabalho é analisar como propagandas com humor incongruente veiculadas no Facebook atuam no engajamento, nas atitudes e na intenção de compra das consumidoras brasileiras. Um experimento realizado no Facebook, com 269 consumidoras brasileiras, permitiu testar se a presença de humor...

وصف كامل

التفاصيل البيبلوغرافية

الحاوية / القاعدة:	RAC - Revista de Administração Contemporânea
المؤلفون الرئيسيون:	Luciana Ribeiro, Martin de La Martinière Petroll, Fernanda Scussel, Claudio Damacena
التنسيق:	Artigo
اللغة:	Português
منشور في:	Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração 2019
الموضوعات:	Administración y Contabilidad
الوصول للمادة أونلاين:	https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84061662002 https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/84061662002.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/movil
الوسوم:	إضافة وسم لا توجد وسوم, كن أول من يضع وسما على هذه التسجيلة!