Humor Incongruente, Efetividade da Propaganda e as Mulheres: Um Experimento no Facebook
O objetivo deste trabalho é analisar como propagandas com humor incongruente veiculadas no Facebook atuam no engajamento, nas atitudes e na intenção de compra das consumidoras brasileiras. Um experimento realizado no Facebook, com 269 consumidoras brasileiras, permitiu testar se a presença de humor...
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| Publicado no: | RAC - Revista de Administração Contemporânea |
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| Principais autores: | , , , |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicado em: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2019
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84061662002 https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/html/ https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/84061662002.epub https://www.redalyc.org/journal/840/84061662002/movil |
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