Testimoniales, endorsements y celebrities en publicidad. Un análisis empírico de las estrategias publicitarias en el Festival de Cannes, 2010-2020

El presente trabajo aborda los conceptos de testimonial, endorsement y celebrity desde la estrategia publicitaria y la gestión de marca. Nuestro objetivo pasa por estudiar la forma en que los anunciantes y las empresas de publicidad han usado el testimonial y la figura de la celebridad con fines com...

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Detalhes bibliográficos

Publicado no:	Revista de Comunicación
Principais autores:	J.D. Fernández Gómez, J. Berenguel Fernández, A. Macarro Tomillo
Formato:	Artigo
Idioma:	Espanhol
Publicado em:	Universidad de Piura 2022
Assuntos:	Comunicación
Acesso em linha:	https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=589475507008 https://www.redalyc.org/journal/5894/589475507008/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589475507008/html/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589475507008/589475507008.epub https://www.redalyc.org/journal/5894/589475507008/movil https://doi.org/10.26441/RC21.2-2022-A7
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