Testimoniales, endorsements y celebrities en publicidad. Un análisis empírico de las estrategias publicitarias en el Festival de Cannes, 2010-2020
El presente trabajo aborda los conceptos de testimonial, endorsement y celebrity desde la estrategia publicitaria y la gestión de marca. Nuestro objetivo pasa por estudiar la forma en que los anunciantes y las empresas de publicidad han usado el testimonial y la figura de la celebridad con fines com...
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| Опубліковано в:: | Revista de Comunicación |
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| Автори: | , , |
| Формат: | Artigo |
| Мова: | Espanhol |
| Опубліковано: |
Universidad de Piura
2022
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| Предмети: | |
| Онлайн доступ: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=589475507008 https://www.redalyc.org/journal/5894/589475507008/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589475507008/html/ https://www.redalyc.org/journal/5894/589475507008/589475507008.epub https://www.redalyc.org/journal/5894/589475507008/movil https://doi.org/10.26441/RC21.2-2022-A7 |
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