O efeito da marca de eventos musicais com diferentes níveis de congruência do artista-celebridade
O principal objetivo desse estudo foi analisar o efeito da marca do evento no comportamento do consumidor de eventos musicais. Para isso foi realizado um experimento com 217 indivíduos, e constatado que uma marca reconhecida aumenta a intenção de compra do ingresso e a percepção de qualidade do eve...
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| Главный автор: | |
|---|---|
| Формат: | Artigo |
| Язык: | Inglês |
| Опубликовано: |
Universidade Federal de Pernambuco
2017-05-01
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| Серии: | Consumer Behavior Review |
| Предметы: | |
| Online-ссылка: | https://periodicos.ufpe.br/revistas/index.php/cbr/article/view/15013 |
| Метки: |
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