A FAMA COMO PASSAPORTE PARA A ATENÇÃO: REFLEXÕES SOBRE O USO DE CELEBRIDADES NA COMUNICAÇÃO DE MARKETING GLOBAL
O propósito do presente ensaio é aprofundar a discussão sobre o uso de celebridades na comunicação de marketing, com foco específico na recepção de campanhas padronizadas internacionalmente em contextos locais. A crescente dificuldade em conquistar a atenção do...
Gardado en:
| Publicado en: | Revista Eletrônica de Negócios Internacionais (Internext) |
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| Autor Principal: | |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicado: |
Escola Superior de Propaganda e Marketing
2008
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| Assuntos: | |
| Acceso en liña: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=557557867003 |
| Tags: |
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