A efetividade das estratégias de advergaming: um estudo experimental comparando advergames e in-game advertisings

Objetivo: Este artigo objetivou explicitar o efeito gerado por estratégias de advergaming na atitude dos jogadores em relação à marca, assim como a frequência de lembrança e recordação proporcionadas. Método: Foram comparadas as características das principais estratégias do advergaming, os advergam...

Fuld beskrivelse

Bibliografiske detaljer

Udgivet i:	Revista Brasileira de Marketing
Principais autores:	Izabella Bueno Fernandes, Ricardo Teixeira Veiga, Fábio Roberto Ferreira Borges
Format:	Artigo
Sprog:	Português
Udgivet:	Universidade Nove de Julho 2018
Fag:	Administración y Contabilidad
Online adgang:	https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471759750003 https://www.redalyc.org/journal/4717/471759750003/ https://www.redalyc.org/journal/4717/471759750003/html/ https://www.redalyc.org/journal/4717/471759750003/471759750003.epub https://www.redalyc.org/journal/4717/471759750003/movil https://doi.org/10.5585/remark.v17i2.3534
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