“E SE COLOCAR PIMENTA?”: A CONSTRUÇÃO EMPREENDEDORA DA CHILLI BEANS
Crescentemente, as marcas ocupam maior relevo no desempenho de mercado das empresas. A abor - dagem mais comum na teoria de gestão de marcas é de orientação estratégico-gerencial. No entanto, muitas marcas tornaram-se exitosas adotando uma lógica “não convencional”, indicando uma cons - trução empr...
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| Publicado no: | RAE - Revista de Administração de Empresas |
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| Principais autores: | , , , |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicado em: |
Fundação Getulio Vargas
2015
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155138399010 https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/ https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/html/ https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/155138399010.epub https://www.redalyc.org/journal/1551/155138399010/movil |
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