“E SE COLOCAR PIMENTA?”: A CONSTRUÇÃO EMPREENDEDORA DA CHILLI BEANS
Crescentemente, as marcas ocupam maior relevo no desempenho de mercado das empresas. A abor - dagem mais comum na teoria de gestão de marcas é de orientação estratégico-gerencial. No entanto, muitas marcas tornaram-se exitosas adotando uma lógica “não convencional”, indicando uma cons - trução empr...
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| Publicat a: | RAE - Revista de Administração de Empresas |
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| Autors principals: | , , , |
| Format: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicat: |
Fundação Getulio Vargas
2015
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| Matèries: | |
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