Converser avec les marques : modalités du dire et tactiques rhétoriques

Avec l’explosion des réseaux sociaux et des sites communautaires, le marketing participatif et la publicité virale connaissent un succès fulgurant. Les consommateurs, promus “ambassadeurs” des marques et prescripteurs d’achat, sont au cœur du dispositif et s’investissent dans un rapport dialogique a...

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Detalhes bibliográficos

Principais autores:	Duteil-Mougel, Carine, Tsala-Effa, Didier
Formato:	Artigo
Publicado em:	Presses universitaires de Franche-Comté 2013
Assuntos:	Ethos Communication participative Conversation E-reputation Manipulation Réseaux sociaux. Communication participate Social networks.
Acesso em linha:	https://doi.org/10.4000/semen.9657 https://hdl.handle.net/20.500.13089/ko1s https://journals.openedition.org/semen/9657
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