Converser avec les marques : modalités du dire et tactiques rhétoriques

Avec l’explosion des réseaux sociaux et des sites communautaires, le marketing participatif et la publicité virale connaissent un succès fulgurant. Les consommateurs, promus “ambassadeurs” des marques et prescripteurs d’achat, sont au cœur du dispositif et s’investissent dans un rapport dialogique a...

Descripció completa

Dades bibliogràfiques

Autors principals:	Duteil-Mougel, Carine, Tsala-Effa, Didier
Format:	Artigo
Publicat:	Presses universitaires de Franche-Comté 2013
Matèries:	Ethos Communication participative Conversation E-reputation Manipulation Réseaux sociaux. Communication participate Social networks.
Accés en línia:	https://doi.org/10.4000/semen.9657 https://hdl.handle.net/20.500.13089/ko1s https://journals.openedition.org/semen/9657
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