DINÂMICA DA PARTICIPAÇÃO DE MERCADO DURANTE O LANÇAMENTO DE NOVAS MARCAS EM PRODUTO DE COMPRA ROTINEIRA
A participação de mercado tem comportamento diário instável. Quando uma nova marca é lançada, ela provoca rupturas na dinâmica do mercado, mas não explica exclusivamente as flutuações desse indicador competitivo. As estratégias de branding e de precificação auxiliam essa explicação. O estudo investi...
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| Publicat a: | RAI - Revista de Administração e Inovação |
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| Autors principals: | , |
| Format: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicat: |
Universidade de São Paulo
2015
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=97343228011 |
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