DINÂMICA DA PARTICIPAÇÃO DE MERCADO DURANTE O LANÇAMENTO DE NOVAS MARCAS EM PRODUTO DE COMPRA ROTINEIRA
A participação de mercado tem comportamento diário instável. Quando uma nova marca é lançada, ela provoca rupturas na dinâmica do mercado, mas não explica exclusivamente as flutuações desse indicador competitivo. As estratégias de branding e de precificação auxiliam essa explicação. O estudo investi...
Uloženo v:
| Vydáno v: | RAI - Revista de Administração e Inovação |
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| Hlavní autoři: | , |
| Médium: | Artigo |
| Jazyk: | Português |
| Vydáno: |
Universidade de São Paulo
2015
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| Témata: | |
| On-line přístup: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=97343228011 |
| Tagy: |
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