IMAGEM DO CANAL DE DISTRIBUIÇÃO COMO FATOR ANTECEDENTE DAS DIMENSÕES DA PERCEPÇÃO DO VALOR DA MARCA NA PERSPECTIVA DO CONSUMIDOR
Este estudo tem por objetivo discutir a relevância da imagem do canal de distribuição na formação da percepção do valor da marca na perspectiva do consumidor. O estudo está fundamentado no modelo de avaliação do brand equity baseado no consumidor, desenvolvido e testado empiricamente por Yoo et al (...
Zapisane w:
| Wydane w: | RAI - Revista de Administração e Inovação |
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| Główni autorzy: | , |
| Format: | Artigo |
| Język: | Português |
| Wydane: |
Universidade de São Paulo
2007
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| Hasła przedmiotowe: | |
| Dostęp online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=97317205006 |
| Etykiety: |
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