O IMPACTO DA PROPAGANDA E DA PROMOÇÃO NO VALOR DE MARCA BASEADA NO CONSUMIDOR
O estudo verifica a influência das propagandas e das promoções em vendas sobre o customer-based brand equity de marcas de posicionamentos distintos do mesmo segmento de mercado de chocolates finos: Kopenhagen e Cacau Show. Baseado em survey com 414 respondentes em modelo de equações estruturais, os...
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| Опубліковано в:: | Revista Pensamento Contemporâneo em Administração |
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| Автор: | |
| Формат: | Artigo |
| Мова: | Português |
| Опубліковано: |
Universidade Federal Fluminense
2022
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| Предмети: | |
| Онлайн доступ: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=441769582009 https://www.redalyc.org/journal/4417/441769582009/ https://www.redalyc.org/journal/4417/441769582009/html/ https://www.redalyc.org/journal/4417/441769582009/441769582009.epub https://www.redalyc.org/journal/4417/441769582009/movil https://doi.org/10.12712/rpca.v16i1.52333 |
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