Lealdade à marca e sensibilidade ao preço: um estudo da escolha da marca pelo consumidor
Este artigo empírico usa dados escaneados em painel de domicílios para estimar e analisar a elasticidade-preço da escolha damarca em dois grupos de clientes: os leais e os não leais à marca de uma categoria de bem de consumo. O objetivo principal éverificar diferenças de sensibilidade ao preço entre...
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| Publicado no: | RAC - Revista de Administração Contemporânea |
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| Principais autores: | , |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicado em: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2005
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84090409 |
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