Constituição de uma Comunidade Virtual de Marca no Lançamento de Novo Produto
A presente pesquisa analisa o processo de formação de uma comunidade em torno de uma marca antes do seu efetivo lançamento no mercado. Para isso, utilizou-se o método netnográfico para investigar uma comunidade automotiva criada meses antes da chegada do automóvel às ruas. O trabalho sugere a busca...
Αποθηκεύτηκε σε:
| Εκδόθηκε σε: | RAC - Revista de Administração Contemporânea |
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| Κύριοι συγγραφείς: | , , , |
| Μορφή: | Artigo |
| Γλώσσα: | Português |
| Έκδοση: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2015
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| Θέματα: | |
| Διαθέσιμο Online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84042218002 |
| Ετικέτες: |
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