Constituição de uma Comunidade Virtual de Marca no Lançamento de Novo Produto
A presente pesquisa analisa o processo de formação de uma comunidade em torno de uma marca antes do seu efetivo lançamento no mercado. Para isso, utilizou-se o método netnográfico para investigar uma comunidade automotiva criada meses antes da chegada do automóvel às ruas. O trabalho sugere a busca...
Salvato in:
| Pubblicato in: | RAC - Revista de Administração Contemporânea |
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| Autori principali: | , , , |
| Natura: | Artigo |
| Lingua: | Português |
| Pubblicazione: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2015
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84042218002 |
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