Compreendendo os Valores das Marcas: Aplicação da Lista de Valores em Diferentes Indústrias
O que faz uma marca ser desejada? Várias são as evidências de que os consumidores escolhemmarcas que tenham valores congruentes com os seus. Baseado nesta perspectiva, este trabalhoobjetiva verificar e avaliar os valores percebidos nas marcas, tomando como referência o conceito depersonalidade de ma...
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| Publié dans: | RAC - Revista de Administração Contemporânea |
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| Auteurs principaux: | , , |
| Format: | Artigo |
| Langue: | Português |
| Publié: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2007
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| Accès en ligne: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84011203 |
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