Compreendendo os Valores das Marcas: Aplicação da Lista de Valores em Diferentes Indústrias
O que faz uma marca ser desejada? Várias são as evidências de que os consumidores escolhemmarcas que tenham valores congruentes com os seus. Baseado nesta perspectiva, este trabalhoobjetiva verificar e avaliar os valores percebidos nas marcas, tomando como referência o conceito depersonalidade de ma...
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| Publicado no: | RAC - Revista de Administração Contemporânea |
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| Principais autores: | , , |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicado em: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração
2007
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=84011203 |
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