UN MODELO PARA EL ANÁLISIS ESTRATÉGICO CONJUNTO DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES DE LA MARCA Y EL CONOCIMIENTO: EL APORTE DE LAS CIENCIAS COGNITIVAS A LA ESTRATEGIA COMPETITIVA
En este artículo presentamos, desde una perspectiva constructivista, sistémica, cognitiva y lingüística, un modelo teórico sobre el concepto de segmento de mercado, sobre el proceso decisorio de un consumidor, sobre el posicionamiento de las marcas y sobre las ventajas competitivas. Asimismo, desde...
Gardado en:
| Publicado en: | Ciencias Administrativas |
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| Autor Principal: | |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Espanhol |
| Publicado: |
Universidad Nacional de La Plata
2020
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| Assuntos: | |
| Acceso en liña: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511662681009 https://www.redalyc.org/journal/5116/511662681009/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511662681009/html/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511662681009/511662681009.epub https://www.redalyc.org/journal/5116/511662681009/movil https://doi.org/10.24215/23143738e066 |
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