UN MODELO PARA EL ANÁLISIS ESTRATÉGICO CONJUNTO DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES DE LA MARCA Y EL CONOCIMIENTO: EL APORTE DE LAS CIENCIAS COGNITIVAS A LA ESTRATEGIA COMPETITIVA

En este artículo presentamos, desde una perspectiva constructivista, sistémica, cognitiva y lingüística, un modelo teórico sobre el concepto de segmento de mercado, sobre el proceso decisorio de un consumidor, sobre el posicionamiento de las marcas y sobre las ventajas competitivas. Asimismo, desde...

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Vydáno v:	Ciencias Administrativas
Hlavní autor:	Alberto Levy
Médium:	Artigo
Jazyk:	Espanhol
Vydáno:	Universidad Nacional de La Plata 2020
Témata:	Administración y Contabilidad
On-line přístup:	https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511662681009 https://www.redalyc.org/journal/5116/511662681009/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511662681009/html/ https://www.redalyc.org/journal/5116/511662681009/511662681009.epub https://www.redalyc.org/journal/5116/511662681009/movil https://doi.org/10.24215/23143738e066
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