A INFLUÊNCIA DA IMAGEM DO PAÍS DE ORIGEM NO BRAND EQUITY: UM ESTUDO COM BANCOS ESPANHÓIS
Como existem poucos estudos na literatura sobre a influência da imagem do país de origem no valor de marca de empresas de serviços (como é o caso de instituições financeiras), o objetivo deste artigo é verificar se há influência da imagem do país de origem no brand equit...
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| Udgivet i: | Revista Brasileira de Marketing |
|---|---|
| Principais autores: | , |
| Format: | Artigo |
| Sprog: | Português |
| Udgivet: |
Universidade Nove de Julho
2015
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| Fag: | |
| Online adgang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747060010 |
| Tags: |
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