A INFLUÊNCIA DA IMAGEM DO PAÍS DE ORIGEM NO BRAND EQUITY: UM ESTUDO COM BANCOS ESPANHÓIS
Como existem poucos estudos na literatura sobre a influência da imagem do país de origem no valor de marca de empresas de serviços (como é o caso de instituições financeiras), o objetivo deste artigo é verificar se há influência da imagem do país de origem no brand equit...
Enregistré dans:
| Publié dans: | Revista Brasileira de Marketing |
|---|---|
| Auteurs principaux: | , |
| Format: | Artigo |
| Langue: | Português |
| Publié: |
Universidade Nove de Julho
2015
|
| Sujets: | |
| Accès en ligne: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747060010 |
| Tags: |
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
|