A INFLUÊNCIA DA IMAGEM DO PAÍS DE ORIGEM NO BRAND EQUITY: UM ESTUDO COM BANCOS ESPANHÓIS
Como existem poucos estudos na literatura sobre a influência da imagem do país de origem no valor de marca de empresas de serviços (como é o caso de instituições financeiras), o objetivo deste artigo é verificar se há influência da imagem do país de origem no brand equit...
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| Publicat a: | Revista Brasileira de Marketing |
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| Autors principals: | , |
| Format: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicat: |
Universidade Nove de Julho
2015
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747060010 |
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