Variación en el Brand Equity de una compañía tras un proceso de fusión y adquisición
El trabajo tiene como objetivo, evaluar el cambio en el brand equity de una compañía, que goza de una imagen de marca media, tras un proceso de fusión y adquisición con otra, que goza de una imagen de marca superior. Con una muestra aleatoria, se realiza una encuesta a residentes de Cali, Colombia....
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| Publié dans: | Cuadernos Latinoamericanos de Administración |
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| Auteurs principaux: | , , , |
| Format: | Artigo |
| Langue: | Espanhol |
| Publié: |
Universidad El Bosque
2018
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