Variación en el Brand Equity de una compañía tras un proceso de fusión y adquisición
El trabajo tiene como objetivo, evaluar el cambio en el brand equity de una compañía, que goza de una imagen de marca media, tras un proceso de fusión y adquisición con otra, que goza de una imagen de marca superior. Con una muestra aleatoria, se realiza una encuesta a residentes de Cali, Colombia....
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| Publicado en: | Cuadernos Latinoamericanos de Administración |
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| Principais autores: | , , , |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Espanhol |
| Publicado: |
Universidad El Bosque
2018
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| Assuntos: | |
| Acceso en liña: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=409656163001 https://www.redalyc.org/journal/4096/409656163001/ https://www.redalyc.org/journal/4096/409656163001/html/ https://www.redalyc.org/journal/4096/409656163001/409656163001.epub https://www.redalyc.org/journal/4096/409656163001/movil |
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