Medición del valor de marca desde un enfoque formativo

Las empresas necesitan medir el valor de sus marcas para poder tomar las mejores decisiones tácticas y estratégicas relativas a estos activos intangibles. Es por ello que este trabajo desarrolla un instrumento de medida del valor de marca utilizando un enfoque formativo. A diferencia de investigacio...

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Bibliographic Details

Published in:	Cuadernos de Gestión
Main Authors:	Isabel Buil, Eva Martínez, Leslie de Chernatony
Format:	Artigo
Language:	Espanhol
Published:	Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea 2010
Subjects:	Administración y Contabilidad
Online Access:	https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=274320134008
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