De que forma os consumidores percebem as marcas próprias? Mapa perceptual de marcas próprias de gêneros alimentícios dos três maiores varejistas de alimentos do Brasil
As marcas próprias constituem uma alternativa às marcas dos fabricantes. No ramo do varejo alimentício brasileiro, a intensificação de investimentos em marcas próprias é justificável pelo seu caráter de fidelização, pelo aumento das margens de lucro e pela diferenciação competitiva. Todavia, pesquis...
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| Publicado no: | Revista de Administração da Universidade Federal de Santa Maria |
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| Principais autores: | , , |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicado em: |
Universidade Federal de Santa Maria
2016
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273445396005 https://www.redalyc.org/journal/2734/273445396005/ https://www.redalyc.org/journal/2734/273445396005/html/ https://www.redalyc.org/journal/2734/273445396005/273445396005.epub https://www.redalyc.org/journal/2734/273445396005/movil |
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