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De que forma os consumidores percebem as marcas próprias? Mapa perceptual de marcas próprias de gêneros alimentícios dos três maiores varejistas de alimentos do Brasil

As marcas próprias constituem uma alternativa às marcas dos fabricantes. No ramo do varejo alimentício brasileiro, a intensificação de investimentos em marcas próprias é justificável pelo seu caráter de fidelização, pelo aumento das margens de lucro e pela diferenciação competitiva. Todavia, pesquis...

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Detalhes bibliográficos
Publicado no:Revista de Administração da Universidade Federal de Santa Maria
Main Authors: Thiago Campos Furquim, Verônica Angélica Freitas de Paula, Marcelo Ruy
Formato: Artigo
Idioma:Português
Publicado em: Universidade Federal de Santa Maria 2016
Assuntos:
Acesso em linha:https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=273445396005
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