La estrategia me-too: un producto semejante con un nombre distintivo ubicado junto al líder

Este estudio explica la probabilidad de confusión del consumidor por el uso de la estrategia me-too en función de tener empaques con un nombre de marca distintivo y ubicar al me-too junto al líder de la categoría. Para esta evaluación se utilizó la categoría de papas fritas cuyo líder del mercado es...

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Bibliographic Details

Published in:	Cuadernos de Administración
Main Authors:	Ana María Arboleda Arango, Natalia Duque Roa, Andrea Escobar Saa
Format:	Artigo
Language:	Espanhol
Published:	Universidad del Valle 2015
Subjects:	Administración y Contabilidad
Online Access:	https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=225044440009
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