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EFEITOS DA COMUNIDADE DE ORIGEM NO PARTICIPANTE DE COMUNIDADES VIRTUAIS DE MARCA

Os benefícios das empresas em manterem comunidades virtuais de marca próprias versus os provenientes das comunidades criadas pelos consumidores permanecem desconhecidos. Esse estudo testa o efeito moderador do tipo de gestão da comunidade no impacto da homogeneidade psicográfica percebida, da dispon...

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Библиографические подробности
Опубликовано в::RAE - Revista de Administração de Empresas
Главные авторы: Stefânia Ordovás de Almeida, José Afonso Mazzon, Hugo Fridolino Müller Neto, Utpal Dholakia
Формат: Artigo
Язык:Português
Опубликовано: Fundação Getulio Vargas 2012
Предметы:
Online-ссылка:https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155123666006
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