Como uma onda no mar: a fluida personalidade da movimento
Este artigo se alinha a uma prática cada vez mais comum às organizações quanto ao estabelecimento de vínculos entre suas marcas e os consumidores. Desta forma, a teoria da personalidade de marca, como evidenciada por Aaker (1997), que evoca a atribuição de características humanas à mesma, se apresen...
Salvato in:
| Pubblicato in: | BBR - Brazilian Business Review |
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| Autori principali: | , , |
| Natura: | Artigo |
| Lingua: | Português |
| Pubblicazione: |
FUCAPE Business School
2013
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=123028447002 |
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