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Como uma onda no mar: a fluida personalidade da movimento

Este artigo se alinha a uma prática cada vez mais comum às organizações quanto ao estabelecimento de vínculos entre suas marcas e os consumidores. Desta forma, a teoria da personalidade de marca, como evidenciada por Aaker (1997), que evoca a atribuição de características humanas à mesma, se apresen...

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Uloženo v:
Podrobná bibliografie
Vydáno v:BBR - Brazilian Business Review
Hlavní autoři: André Luiz Maranhão de Souza Leão, Thiago Ianatoni Camargo, Rodrigo César Tavares Cavalcanti
Médium: Artigo
Jazyk:Português
Vydáno: FUCAPE Business School 2013
Témata:
On-line přístup:https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=123028447002
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