Wpływ trendu „Better for You” na zachowania konsumentów piw 0% w Polsce: analiza preferencji; motywacji oraz działań marketingowych

Cel: Celem artykułu jest identyfikacja motywacji, barier i kontekstów konsumpcji piw bezalkoholowych w Polsce w świetle megatrendu „Better for You” (BFY) oraz ukazanie, w jaki sposób działania marketingowe producentów (innowacje produktowe, shopper marketing, komunikacja) ilustrują reakcję rynku na...

Szczegółowa specyfikacja

Opis bibliograficzny

1. autor:	Artur Mazur
Format:	Artigo
Język:	Inglês
Wydane:	Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu 2026-01-01
Seria:	Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Hasła przedmiotowe:	zachowania konsumenckie innowacje produktowe shopper marketing piwo bezalkoholowe trendy konsumenckie
Dostęp online:	https://journals.ue.wroc.pl/pn/article/view/1795
Etykiety:	Dodaj etykietę Nie ma etykietki, Dołącz pierwszą etykiete!