Wpływ trendu „Better for You” na zachowania konsumentów piw 0% w Polsce: analiza preferencji; motywacji oraz działań marketingowych

Cel: Celem artykułu jest identyfikacja motywacji, barier i kontekstów konsumpcji piw bezalkoholowych w Polsce w świetle megatrendu „Better for You” (BFY) oraz ukazanie, w jaki sposób działania marketingowe producentów (innowacje produktowe, shopper marketing, komunikacja) ilustrują reakcję rynku na...

Celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor:	Artur Mazur
Médium:	Artigo
Jazyk:	Inglês
Vydáno:	Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu 2026-01-01
Edice:	Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Témata:	zachowania konsumenckie innowacje produktowe shopper marketing piwo bezalkoholowe trendy konsumenckie
On-line přístup:	https://journals.ue.wroc.pl/pn/article/view/1795
Tagy:	Přidat tag Žádné tagy, Buďte první, kdo vytvoří štítek k tomuto záznamu!