Imagen y posicionamiento de las marcas de automóviles en 2004 y 2009: diferencias de percepción en función de la experiencia en la conducción. Un análisis comparado entre estudiantes universitarios
El posicionamiento de marcas es considerado fundamental en la estrategía de comunicación y marketing de cualquier organización (Kotler y Keller,2007; Joachismtaler y Aaker, 2005; Trout y Rivkin, 2001). Por otra parte, en España el sector de la automoción ocupa un lugar preeminente en la industria,...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Inglês |
| Publicado em: |
Forum XXI
2011-06-01
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| coleção: | Vivat Academia |
| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://www.vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/159 |
| Tags: |
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