Imagen y posicionamiento de las marcas de automóviles en 2004 y 2009: diferencias de percepción en función de la experiencia en la conducción. Un análisis comparado entre estudiantes universitarios

El posicionamiento de marcas es considerado fundamental en la estrategía de comunicación y marketing de cualquier organización (Kotler y Keller,2007; Joachismtaler y Aaker, 2005; Trout y Rivkin, 2001). Por otra parte, en España el sector de la automoción ocupa un lugar preeminente en la industria,...

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Detalles Bibliográficos

Autor principal:	Alejandro Tapia Frade
Formato:	Artigo
Lenguaje:	Inglês
Publicado:	Forum XXI 2011-06-01
Colección:	Vivat Academia
Materias:	Automoción Posicionamiento Marcas Estrategia Marca ideal Imagen
Acceso en línea:	https://www.vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/159
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