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FOCO REGULATÓRIO E CONSUMO DE BEBIDA: REDUZINDO A INTENÇÃO DE BEBER E DIRIGIR

Zhao and Pechmann (2007) used regulatory focus theory and message framing, to find an average 14.4% increase in the intention not to smoke when the campaign was consistent with the profile of individuals. In this article, we expand that study to apply regulatory focus theory to campaigns against alc...

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Gardado en:
Principais autores: Valter Afonso Vieira, Eduardo André Teixeira Ayrosa
Formato: Artigo
Idioma:Inglês
Publicado: Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de São Paulo 2015-10-01
Series:RAE: Revista de Administração de Empresas
Assuntos:
Promotion
prevention
drinking
emotion
message
Acceso en liña:http://rae.fgv.br/sites/rae.fgv.br/files/foco_regulatorio_e_consumo_de_bebida_reduzindo_a_intencao_de_beber_e_dirigir_2.pdf
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