POR QUE MARCAS CORPORATIVAS? A PERCEPÇÃO DE EXECUTIVOS BRASILEIROS SOBRE OS MOTIVOS PARA ADOTAR CORPORATE BRANDING

RESUMO O conceito de Marca Corporativa apresenta ampla aplicação e escopo da gestão, gerando diversos motivos que levam a opção por esta estratégia. O objetivo do estudo é entender quais são os motivos percebidos como relevantes para adotar a marca corporativa, bem como quais as abordagens mais proe...

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Detalles Bibliográficos

Autores principales:	Juliana Rodrigues, Ney Nakazato Miyahira, Fernando Nascimento, Bernadete de Lourdes Marinho
Formato:	Artigo
Lenguaje:	Inglês
Publicado:	Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Colección:	REAd
Materias:	Marca Corporativa Corporate Branding Activos Intangibles Reputación Marketing Corporativo
Acceso en línea:	http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1413-23112017000400232&lng=en&tlng=en
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