A importância do apego à marca para o engajamento em causas de responsabilidade social corporativa
Este estudo examina o efeito conjunto da congruência marca-causa, do apego à marca e da atitude em relação à causa de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) sobre a intenção dos consumidores de se engajarem em causas de RSC patrocinadas por uma marca. Os resultados de dois experimentos sugerem q...
Gardado en:
| Principais autores: | , , , |
|---|---|
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Inglês |
| Publicado: |
Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de São Paulo
2018-11-01
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| Series: | RAE: Revista de Administração de Empresas |
| Assuntos: | |
| Acceso en liña: | https://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/77592 |
| Tags: |
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