Consumer culture theory (CCT) já é uma escola de pensamento em marketing?

A década de 1980 trouxe uma visão alternativa à corrente positivista predominante no campo de pesquisa do consumidor: a Consumer Culture Theory (CCT), que assume uma orientação epistemológica baseada no interpretativismo e na pesquisa qualitativa. Diante do destaque alcançado pela CCT, levantou-se a...

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Bibliographic Details

Main Authors:	Brunno Fernandes da Silva Gaião, Ildembergue Leite de Souza, André Luiz Maranhão de Souza Leão
Format:	Artigo
Language:	Inglês
Published:	Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de São Paulo 2012-05-01
Series:	RAE: Revista de Administração de Empresas
Subjects:	Consumer Culture Theory escola de pensamento interpretativismo pesquisa de consumo desk research
Online Access:	https://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/rae/article/view/30516
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