Mã QR

Effect of KOLs’ persuasiveness on impulsive buying behaviors: live streaming commerce

This study applies the Stimulus-Organism-Response (S-O-R) to clarify how the characteristics of Key Opinion Leaders (KOLs) in live streaming commerce affect impulsive buying behavior. While prior studies primarily focused on marketing activities rather than the direct impact of KOLs’ perceived persu...

Mô tả đầy đủ

Đã lưu trong:
Những tác giả chính: Mai Dong Tran, Kim Phuc Ta, Huong Thao Luu, Ngoc Bao Tram Ta, Minh Y Nhi Vo, Anh Sao Pham
Định dạng: Artigo
Ngôn ngữ:Inglês
Được phát hành: Taylor & Francis Group 2025-12-01
Loạt:Cogent Business & Management
Những chủ đề:
Key opinion leader
live streaming commerce
impulse buying
perceived persuasiveness
deal proneness
FOMO
Truy cập trực tuyến:https://www.tandfonline.com/doi/10.1080/23311975.2025.2476709
Các nhãn: Thêm thẻ
Không có thẻ, Là người đầu tiên thẻ bản ghi này!

Những quyển sách tương tự