Une utilisation du consommateur internaute au-delà des communautés de marque : le travail effectif des consommateurs ordinaires sur les réseaux sociaux

Dans ce court essai théorique, la réflexion menée porte sur la façon dont les marques peuvent se servir du travail de consommateurs ordinaires, c'est-à-dire de consommateurs qui utilisent internet sporadiquement et qui ne font partie d’aucune communauté de marque. Elle s'attache en particulier à mon...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos

Autor principal:	Caliandro, Alessandro
Formato:	Artigo
Lenguaje:	Francês
Publicado:	Presses universitaires du Midi 2011
Materias:	réseaux sociaux réputation marque discours numérique communauté identitaire internaute
Acceso en línea:	https://doi.org/10.4000/sds.2082 https://hdl.handle.net/20.500.13089/kkzi https://journals.openedition.org/sds/2082
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