Une utilisation du consommateur internaute au-delà des communautés de marque : le travail effectif des consommateurs ordinaires sur les réseaux sociaux

Dans ce court essai théorique, la réflexion menée porte sur la façon dont les marques peuvent se servir du travail de consommateurs ordinaires, c'est-à-dire de consommateurs qui utilisent internet sporadiquement et qui ne font partie d’aucune communauté de marque. Elle s'attache en particulier à mon...

Descripció completa

Dades bibliogràfiques

Autor principal:	Caliandro, Alessandro
Format:	Artigo
Idioma:	Francês
Publicat:	Presses universitaires du Midi 2011
Matèries:	réseaux sociaux réputation marque discours numérique communauté identitaire internaute
Accés en línia:	https://doi.org/10.4000/sds.2082 https://hdl.handle.net/20.500.13089/kkzi https://journals.openedition.org/sds/2082
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