Pressão, memorização e eficácia publicitária: para além da repetição: a criatividade como factor potencial de eficácia da comunicação publicitária
Este artigo analisa a questão da eficácia publicitária num contexto de saturação. O reconhecimento da marca ou a recordação da publicidade associada à marca serão sempre, pelo menos, objectivos secundários de uma qualquer campanha publicitária. A eficácia surge assim associada inegavelmente à capaci...
Uloženo v:
| Hlavní autor: | |
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| Médium: | Artigo |
| Jazyk: | Português |
| Vydáno: |
Escola Superior de Comunicação Social
2006
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| Témata: | |
| On-line přístup: | https://doi.org/10.4000/cp.8703 https://hdl.handle.net/20.500.13089/ehbo https://journals.openedition.org/cp/8703 |
| Tagy: |
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