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ACEITAÇÃO E ADOÇÃO DE PRODUTOS COM NOVAS TECNOLOGIAS: O GÊNERO COMO FATOR MODERADOR

A adoção de produtos com inovações é um desafio para as organizações e para os profissionais de marketing. Com o objetivo de verificar a influência do gênero no processo de aceitação e uso de produtos com inovações tecnológicas, foi realizada uma pesquisa com 212 universitários. O modelo utilizado f...

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Dettagli Bibliografici
Pubblicato in:RAI - Revista de Administração e Inovação
Autori principali: Márcia Zampieri Grohmann, Luciana Flores Battistella, Vania Flores Costa, Aline Velter
Natura: Artigo
Lingua:Português
Pubblicazione: Universidade de São Paulo 2010
Soggetti:
Accesso online:https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=97316952008
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