Influencia de la estrategia de extensión de marca en la imagen de marcas globales: un análisis aplicado a los mercados inglés y español
La estrategia de extensión de marca es muy utilizada por las empresas multinacionales afectar negativamente a la imagen de marca. Por ello, el objetivo de este artículo es proponery contrastar un modelo que analiza el efecto que tiene la estrategia de extensión de marca enla imagen de marca, conside...
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| Publicado no: | Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa |
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| Principais autores: | , , |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Espanhol |
| Publicado em: |
Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas
2008
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=80703604 |
| Tags: |
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