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Relación entre marca y el consumidor en las redes sociales: estudio del vínculo afectivo de los jóvenes con dos marcas tecnológicas

Las emociones están presentes en la comunicación de las marcas. Sin embargo, los modelos utilizados para explicar el proceso de influencia del mensaje publicitario se han centrado en el procesamiento de la información, relegando los procesos afectivos. Este trabajo identifica los elementos que s...

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Cyhoeddwyd yn:Revista de Comunicación
Prif Awduron: Marilé Pretel Jiménez, Belinda De Frutos Torres, María Sánchez Valle
Fformat: Artigo
Iaith:Espanhol
Cyhoeddwyd: Universidad de Piura 2018
Pynciau:
Mynediad Ar-lein:https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=589466337011
https://www.redalyc.org/journal/5894/589466337011/
https://www.redalyc.org/journal/5894/589466337011/html/
https://www.redalyc.org/journal/5894/589466337011/589466337011.epub
https://www.redalyc.org/journal/5894/589466337011/movil
https://doi.org/10.26441/RC17.2-2018-A10
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