POSICIONAMENTO DE MARCAS PARA O TOPO DA PIRÂMIDE SOCIAL
As marcas próprias têm sido lançadas com a finalida de de (i) atrair a baixa renda, (ii) permitir maiores margens e (iii) aumentar o poder d e barganha do varejista com seus fornecedores. Diante do tradicional posicionamento premium do Pão de Açúcar, tem-se q...
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| Udgivet i: | Revista Administração em Diálogo |
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| Principais autores: | , |
| Format: | Artigo |
| Sprog: | Português |
| Udgivet: |
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
2008
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| Fag: | |
| Online adgang: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=534654438008 |
| Tags: |
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