Imagem de país e brand equity de bancos espanhóis: Papel moderador do gênero e do conhecimento do país
O objetivo deste artigo é verificar se há influência da imagem do país de origem no brand equity de bancos espanhóis, analisando o papel moderador do gênero e do conhecimento do país de origem. Verificou-se que a imagem do país de origem influencia positivamente o brand equity de bancos espanhóis. A...
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| Publié dans: | Journal of Globalization, Competitiveness & Governability / Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad / Revista de Globalização, Competitividade e Governabilidade |
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| Auteurs principaux: | , |
| Format: | Artigo |
| Langue: | Português |
| Publié: |
Portal Universia S.A.
2014
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=511851341001 |
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